C2C (उपभोक्ता-से-उपभोक्ता) ई-कॉमर्स में उपभोक्ताओं के बीच प्रत्यक्ष लेनदेन होता है, जो आमतौर पर किसी तीसरे पक्ष के प्लेटफ़ॉर्म द्वारा सुगम होता है — eBay जैसी ऑनलाइन नीलामी इसका प्रमुख उदाहरण है। B2B, B2C और C2B मॉडल मुख्यतः उपभोक्ताओं के बीच नीलामी लेनदेन से संबंधित नहीं हैं।